네이버 쇼핑라이브 현황, 구독자 랭킹과 시청자 반응 관계 - 빅데이터 분석 2/2

네이버 쇼핑라이브 채널 및 라이브방송 랭킹 Top20 현황

앞서서 라이브방송의 대표 플랫폼인 '네이버 쇼핑라이브' 현황을 살펴보았다. 아직 낯선 분들이 많겠지만 이미 50만명을 넘는 구독자를 보유한 채널이 있고, 인기있는 라이브방송은 조회수가 54만회이 이른다. 

(주)봄마루 에스트리 빅데이터 분석 시스템의 도움을 얻어 채널 및 라이브방송의 각 지표별 랭킹을 살펴보았다. 이를 통해 구독자, 상품가격 등 라이브방송에 대한 전반적인 이해에 도움이 될 것으로 예상한다.

네이버 쇼핑라이브 현황, 구독자 랭킹과 시청자 반응 관계 - 빅데이터 분석 1/2

 

네이버 쇼핑라이브 채널 랭킹

네이버 쇼핑라이브를 통해 라이브방송을 진행하는 채널은 최소 1만여개 기업 및 개인으로 보인다. 쇼핑라이브를 진행하기 위해서는 파워등급을 얻어야 하기 때문에 일반인은 거의 없다고 봐도 무방하다.

해당 채널들의 구독자 랭킹, 라이브방송의 총 조회수 및 총 좋아요 수 등의 랭킹을 알아본다. 분야별 통계를 확인하고자 하는 분은 이전 포스트를 확인하시기 바란다.  (작업 기준일 : 2021-07-17)

<네이버 쇼핑라이브 채널 구독자 랭킹 Top 20>

Rank	분야	채널명	구독자	방송 수	조회수	좋아요 수
1	푸드	매일유업 직영스토어	590,000	95	1,869,885	641,067
2	라이프	LG생활건강샵	450,000	33	1,845,000	760,504
3	뷰티	살림백서	430,000	14	459,102	424,183
4	푸드	씨제이제일제당	420,000	28	1,541,905	826,971
5	레저	슈피겐	370,000	3	147,000	238,000
6	라이프	아에르 샵	300,000	5	123,469	96,000
7	뷰티	오아스토어	280,000	7	247,000	737,000
8	푸드	뉴트리원공식스토어	270,000	21	829,498	633,350
9	패션	업타운홀릭	260,000	7	279,000	263,000
10	푸드	대한민국농수산	260,000	11	175,785	243,000
11	라이프	Homeplus	250,000	15	418,000	204,747
12	패션	모노타임	240,000	240	2,621,576	1,085,571
13	키즈	베베숲	230,000	16	635,214	3,026,523
14	라이프	아소리빙	230,000	6	62,103	104,563
15	라이프	라이온코리아 브랜드스토어	220,000	21	1,008,870	1,037,447
16	테크	신세계티비쇼핑	220,000	329	729,865	921,853
17	라이프	주식회사 생활공작소	210,000	31	524,936	765,242
18	테크	제로스킨	210,000	6	127,188	153,946
19	라이프	해와사피몰	200,000	4	41,158	217,000
20	푸드	동원공식샵	190,000	8	828,631	326,367

네이버 쇼핑라이브 최다 구독자를 보유한 채널은 푸드 상품을 주로 다루는 '매일유업 직영스토어'가 59만명으로 1위다.  총 조회수가 180만 가량되는 것으로 보아 구독자 대비 조회수는 그리 좋지는 못하다. 

구독자 수는 매일유업 뒤를 이어 LG생활건강샵 45만명으로 2위, 살림백서 43만명으로 3위, 씨제이제일제당 42만명으로 4위, 슈피겐 37만명으로 5위를 차지해다.   

구독자 수가 상당히 많은 채널이 다수 존재하지만 구독자 수에 비해 총 조회수는 상당히 낮다. 유튜브의 경우 10만 이상의 구독자를 보유한 경우 억대의 조회수를 기록하는 채널이 많은 것과 대조가 된다.

 

네이버 쇼핑라이브 채널 영상 조회수 랭킹 Top20

Rank	분야	채널명	구독자	방송 수	조회수	좋아요 수
1	푸드	유한양행 본사직영몰	36,000	58	7,050,235	325,109
2	푸드	잼형 서경환	120,000	22	4,635,000	1,794,000
3	푸드	미미언니 노금미	130,000	25	3,146,000	1,009,000
4	패션	모노타임	240,000	240	2,621,576	1,085,571
5	뷰티	김해나	140,000	13	2,510,000	489,000
6	푸드	리코	130,000	19	2,226,000	1,141,000
7	라이프	앱스토리몰	13,000	48	2,161,905	564,072
8	푸드	매일유업 직영스토어	590,000	95	1,869,885	641,067
9	라이프	LG생활건강샵	450,000	33	1,845,000	760,504
10	패션	CJ온스타일	130,000	216	1,802,678	1,770,689
11	푸드	전자랜드	39,000	27	1,585,987	649,663
12	푸드	씨제이제일제당	420,000	28	1,541,905	826,971
13	레저	김동완의 레리GO	120,000	4	1,500,000	857,000
14	레저	코웨이 브랜드 스토어	3,948	23	1,484,664	262,778
15	패션	아뜨랑스	96,000	10	1,418,000	1,891,891
16	푸드	청정원샵	88,000	15	1,403,952	268,893
17	푸드	뉴트리	100,000	35	1,262,790	666,242
18	테크	삼성온라인스토어 유니씨앤씨	40,000	6	1,244,083	390,000
19	푸드	마이쪄	7,167	28	1,224,278	274,239
20	테크	위닉스 본사 공식스토어	8,960	6	1,145,004	92,988

라이브방송의 총 조회수를 합한 채널 랭킹으로는 '유한양행 본사직영몰'이 705만회로 1위를 차지했다. 구독자가 3.6만명으로 앞서 설명한 구독자 상위 채널들보다 훨씬 적지만 영상 조회수는 오히려 더 많다.

이는 구독자 기반의 조회수가 아닌 이벤트(광고 등)를 통한 유입이 더 많다는 것이고, 아직 네이버 쇼핑라이브가 정상 괘도에 오르지는 못했다는 것을 보여주는 사례다.

그 뒤로 총 조회수는 '잼형 서경환' 463만회로 2위, '미미언니 노금미' 314만회로 3위, '모노타임' 262만회로 4위, '김해나' 251만회로 5위를 차지해다.

 

네이버 쇼핑라이브 '라이브방송 좋아요' 채널 종합 랭킹 Top20 

Rank	분야	채널명	구독자	방송 수	조회수	좋아요 수
1	패션	가로수101	2,043	401	409,575	9,386,541
2	키즈	네츄럴오가닉	5,334	9	20,392	9,179,000
3	패션	서울쇼룸	9,495	69	860,572	6,771,363
4	푸드	집에서 먹자	90,000	41	416,054	6,403,898
5	문화생활	컴백Show핑라이브	49,000	14	550,000	5,873,000
6	푸드	빛나는 마켓	10,000	24	201,254	5,421,000
7	뷰티	폴프랑	2,410	176	264,499	4,993,663
8	패션	converse_kr	3,659	1	75,000	4,390,000
9	라이프	웰모아 공식스토어	2,779	60	50,795	4,319,000
10	라이프	보니애가구	86,000	42	509,926	3,648,000
11	키즈	브라운물티슈-스킨케어	180,000	5	241,000	3,560,000
12	키즈	베베숲	230,000	16	635,214	3,026,523
13	레저	초캠몰	14,000	3	102,000	2,730,000
14	레저	파세코샵	21,000	83	672,343	2,434,060
15	키즈	함소아공식몰	120,000	22	828,842	2,331,378
16	레저	이고진헬스	98,000	19	233,816	2,145,835
17	레저	미니멀웍스	3,952	5	61,099	2,120,000
18	라이프	시크릿데이 공식몰	150,000	13	312,000	2,075,000
19	레저	이화에스엠피	9,949	10	182,977	1,980,000
20	라이프	끌레오 핸드메이드 가구	22,000	39	341,492	1,932,000

라이브방송의 총 좋아수 수는 '가로수101' 채널이 938만회로 1위를 차지했다. 구독자 수가 2천명대이고 조회수가 40만회 정도인 그리 크지 않은 채널로 보이지만 좋아요는 1위를 차지한 것이다. 

이는 참여한 시청자가 복수로 좋아요를 눌러서 생긴 현상이고 진행자가 예능적으로 뛰어나거나 충성도가 높다고 볼 수 있다. 유튜브의 경우 이런 채널은 급속도로 구독자가 늘면서 성장하게 되는데 네이버 쇼핑라이브는 어떨지 지켜볼 만 하겠다.

그 뒤로 좋아요 수 랭킹은 '내츄럴오가닉' 919만회로 2위, '서울쇼룸' 677만회로 3위, '집에서 먹자' 640만회로 4위, '컴백Show핑라이브' 587만회로 5위를 차지했다.

 

네이버 쇼핑라이브 라이브방송 랭킹

다음으로는 라이브방송 별 랭킹을 살펴본다. 어떤 라방이 가장 조회수가 많았는지, 또는 좋아요수, 가격, 방송시간 등에 대해 알아볼 것이다. 이는 실제로 방송을 진행하거나 준비하는 분들에게 도움이 될 것이다.

네이버 쇼핑라이브 라이브방송 조회수 Top20

Rank	분야	방송 명	조회수	좋아요수	가격	할인율	방송시간
1	테크	2021년 삼성전자 갤럭시 브랜드데이!	540,000	90,000	1,399,000	28.0%	1:59:17
2	뷰티	주름은 따로. 제대로. 레티놀로. 아이오페#레티놀데이	450,000	43,000	80,000	0.0%	59:44
3	푸드	마이쪄 설 기념 찐 라이브! 핵폭탄 할인 이벤트!	430,000	45,000	99,000	31.0%	1:10:59
4	키즈	꽃샘추위 막아주는 후드,집업 모음	430,000	470,000	15,900	65.0%	1:22:12
5	테크	2021년 삼성전자 갤럭시북 신제품 그랜드 런칭 방송	370,000	61,000	1,149,000	8.0%	1:00:21
6	뷰티	아이오페와 함께 하는 골드 크리스마스 파티	370,000	78,000	90,000	10.0%	1:00:16
7	테크	위닉스와 뽀송한 여름나기!	350,000	28,000	1,999,000	31.0%	1:00:10
8	테크	브라운 면도기 100주년 기념 특별 브랜드 데이	350,000	69,000	329,000	45.0%	1:30:52
9	테크	[1/3혜택종료]2021 뉴그램16 마지막 예판	340,000	96,000	1,589,000	9.0%	1:31:00
10	패션	지오송지오 브랜드데이 x 유투버 스토커즈 라이브방송!	320,000	9,170	296,000	20.0%	1:00:09
11	패션	웹툰과 드라마 <여신강림> 속 주경이 따라잡기!	300,000	200,000	5,900	50.0%	1:01:35
12	테크	눈쟁이와 함께 LG 울트라기어 32GN550 런칭현장!	290,000	66,000	318,900	3.0%	1:04:45
13	푸드	CJ제일제당 랜선부부 잼형과 미미언니의 대작전 라이브	290,000	6,527	11,100	25.0%	1:01:14
14	테크	권혁수, DJ수라와 삼성 JBL CLUB 런칭 라이브	280,000	58,000	188,000	24.0%	58:22
15	뷰티	헤라 NEW블랙쿠션 런칭 프레젠테이션! 라이브 최초공개	280,000	83,000	57,000	5.0%	1:05:37
16	테크	브라운 X시리즈 국내 최초 선공개!!	280,000	23,000	42,900	14.0%	59:40
17	뷰티	탈모No.1 라보에이치 두피스킨케어 최초공개!	280,000	12,000	24,000	20.0%	1:00:28
18	테크	[전자랜드]100%정품 직운영 조립PC 게임용 초특가!	270,000	21,000	1,399,000	0.0%	1:02:36
19	푸드	다가오는 가정의 달. 발뮤다 선물 특집 LIVE	270,000	21,000	289,000	14.0%	1:00:03
20	뷰티	데이지가 반한 NEW 에어쿠션	270,000	170,000	26,600	5.0%	1:00:23

라방 조회수 1위는 '2021년 삼성전자 갤럭시 브랜드데이!'가 54만명으로 1위를 차지했다. 아마도 스마트폰, 노트북 등 고가의 제품이 다수 등장한 것으로 보이고, 28% 할인율로 보아 저렴하게 구매할 수 있을 것이란 생각으로 시청한 것으로 보인다.

조회수 상위 라방을 보면 다른 랭킹과 달리 테크 분야가 다수 눈에 띈다. 이는 고가의 제품이고, 누구나 아는 제품을 비교적 저렴하게 판매를 하기 때문일 것이다. 제품 인지도가 낮을 경우 할인을 하더라도 충분한 설명이 되어야 만 구매가 이어지지만, 유명한 브랜드는 설명 없이 할인율 만 가지고도 충분히 매력적으로 보일 수 있기 때문이다.

 

네이버 쇼핑라이브 라이브방송 좋아요 Top20

Rank	분야	방송 명	조회수	좋아요수	가격	할인율	방송시간
1	레저	'미니멀웍스' 감성 캠핑 라이브 #다양한 이벤트	29,000	1,220,000	150,000	10.0%	58:30
2	패션	[아뜨랑스]가을엔 뭐 입을까? 신상 세일 ON!	120,000	1,150,000	20,400	15.0%	1:29:59
3	푸드	빛나는마켓X브리틀바이츠 권혁수&서수경과 함께하는 라이브	45,000	1,100,000	22,000	26.0%	1:00:16
4	패션	[하루특가] JJ지고트 국민여사친들의 패션케미	20,000	970,000	191,200	20.0%	1:10:55
5	키즈	2021 설맞이 브랜드데이 브라운물티슈&아기로션&마스크	72,000	960,000	13,900	12.0%	1:06:01
6	레저	이고진헬스 홈트 특가전, 라이브방송 기념 기획전	29,000	800,000	8,000	16.0%	1:09:31
7	키즈	베베숲 5년연속 판매1위 기념 SPECIAL LIVE!	44,000	690,000	24,900	3.0%	1:01:10
8	키즈	[봄맞이 브랜드데이 라이브]브라운 물티슈&아기로션	44,000	650,000	21,900	8.0%	1:05:52
9	푸드	빛나는마켓 시원대구탕 클릭비 하현곤과 함께하는 라이브♥	16,000	630,000	16,900	78.0%	59:34
10	푸드	빛나는마켓 x 장동민 ♥꽃삼겹&보리김치&맵쭈꾸미♥	18,000	610,000	21,800	90.0%	59:48
11	레저	침착맨 & 승우아빠와 함께하는 WoW 어둠땅 대모험	33,000	600,000	128,000	0.0%	1:10:05
12	레저	캠핑퍼스트 라이브, 캠핑 필수템 6종	59,000	580,000	94,000	21.0%	59:33
13	키즈	[신상WEEK]브라운 단독 친환경 밤부 아기물티슈 런칭	53,000	530,000	27,900	12.0%	1:06:00
14	푸드	캠핑하면 코베아! 구이바다 모음전 #홈캠쿡 #캠핑필수템	47,000	520,000	116,000	0.0%	1:00:28
15	패션	프리미엄아울렛ASH 매장털기!	58,000	500,000	159,000	46.0%	1:05:18
16	레저	집으로 운동가자! 홈트 히트템 초특가전	21,000	500,000	70,000	25.0%	1:01:50
17	키즈	꽃샘추위 막아주는 후드,집업 모음	430,000	470,000	15,900	65.0%	1:22:12
18	패션	배슬기가추천하는 지이크 파렌하이트 남친룩	56,000	400,000	39,000	71.0%	1:01:56
19	뷰티	색조장인 롬앤 제로매트립스틱 사상 최초 초특가!	22,000	380,000	9,900	17.0%	1:00:53
20	푸드	여행특집#12 집에서먹자 곱창 대창 막창 염통 할인특가	19,000	370,000	8,800	11.0%	54:26

라이브방송 좋아요 순위는 ''미니멀웍스' 감성 캠핑 라이브 #다양한 이벤트'가 122만명으로 1위를 차지했다. 해당 채널은 구독자가 4천명이 채 안되고 영상 개수도 적은데 좋아요는 상당히 많은 수를 받았다. 시청자 조회수가 2.9만명인데 이 정도의 좋아요를 받았다는 것은 광고비용을 집행하였거나 네이버 쇼핑라이브 편성이 되었을 가능성이 크다. 그리고, 해당 제품이 매력적이었을 것이라 생각된다.

 

네이버 쇼핑라이브 라이브방송 최고 상품 가격 Top20

Rank	분야	방송 명	조회수	좋아요수	가격	할인율	방송시간
1	라이프	캠핑용품 최저가/획기적이벤트 카즈미,텐트레일러 3부	918	4,434	13,900,000	0.0%	22:52
2	테크	포스픽TV (한바퀴) 돌았다! 이 가격 괜찮아요?	8,940	39,000	9,980,000	20.0%	1:00:55
3	테크	가격 파괴! 포스픽TV 이가격 실화냐? 거거익선 끝판왕	2,781	27,000	9,980,000	20.0%	1:00:09
4	라이프	[가구전시회] 쓰리디 데스크, 이런 특급혜택 못봤쥬?	13,000	52,000	9,800,000	0.0%	59:37
5	레저	[가정용 피아노추천] 노드 그랜드 Nord Grand	1,247	994	5,380,000	0.0%	1:59:39
6	레저	명품 디지털피아노, 노드 그랜드 Nord Grand	1,200	512	5,380,000	0.0%	1:46:08
7	레저	반값특집#12 가성비 좋은 인클라우드 안마의자	31,000	32,000	5,280,000	0.0%	1:00:05
8	레저	[제일모빌x코베아] 겨울바다로 가는 캠핑	73,000	110,000	5,000,000	0.0%	1:34:28
9	레저	[사전계약]제일모빌 캠핑카 2021년형DS9e R+α	15,000	35,000	5,000,000	0.0%	58:13
10	패션	[CJ올데이특가 #6] 골든듀 베스트 쥬얼리 25%할인	11,000	12,000	4,930,000	0.0%	59:46
11	패션	[직구홈즈]독일 겟잇유로와 함께하는 하이엔드 명품 쇼핑	16,000	9,835	4,610,000	4.0%	1:02:25
12	레저	50%할인 브람스 안마의자 루나! 50만원 사은품까지!	922	30,000	3,980,000	0.0%	1:01:01
13	테크	필립스 최대 70 만원 할인! 안드로이드 TV 초특가!	2,409	2,929	3,690,000	21.0%	1:00:15
14	라이프	[휴테크 50회 특집]카이S7 최초런칭 방송!	2,367	10,000	3,490,000	0.0%	1:01:44
15	라이프	휴테크 라움 안마의자로 休며들 시간!	1,858	5,286	3,480,000	0.0%	1:00:46
16	라이프	휴테크로 휴식의 질을 높이다	4,248	1,483	3,480,000	0.0%	1:00:52
17	패션	[직구홈즈]파리On Air! 명품 브랜드 랜선 쇼핑	31,000	27,000	3,322,900	0.0%	1:04:07
18	문화생활	♥Malong 197 Art Market♥특별 할인전	97,000	91,000	3,150,000	0.0%	1:51:34
19	패션	신세계마산 명품편집샵 노벨라 상품 제안	3,546	21,000	3,088,000	20.0%	1:02:06
20	테크	프리미엄 홈맥 라이프의 시작, LG 홈브루 첫 라이브!	190,000	46,000	2,890,000	3.0%	1:01:15

네이버 쇼핑라이브에서 가장 비싼 상품은 '캠핑용품 최저가/획기적이벤트 카즈미,텐트레일러 3부' 영상이 차지했다. 1,390만원의 캠핑 트레일러로 상당히 고가 제품도 소개가 되고 있다. 그 뒤로 보면 9백만원대의 TV, 디지털피아노 등이 판개가 되고 있다.

 

네이버 쇼핑라이브 라이브방송 최대 방송시간 Top20

Rank	분야	방송 명	조회수	좋아요수	가격	할인율	방송시간
1	키즈	집콕베이비페어 #2.아토앤오투&베베숲&팸퍼스&베베쿡	98,000	39,000	131,200	20.0%	2:01:57
2	푸드	여름철 술안주 이걸로 끝내세요!(feat. 김해육포)	1,886	1,884	45,000	0.0%	2:00:56
3	패션	♡찐갓성비 신상 소개! 역시 행복한 여자♡	2,611	1,960	21,800	50.0%	2:00:56
4	푸드	자연산 갯장어를 샤브샤브로 즐기세요!	1,007	4,021	64,000	0.0%	2:00:55
5	푸드	복지리, 하모샤브샤브 이젠 집에서 밀키트로 즐기세요~	2,205	1,716	29,000	0.0%	2:00:53
6	패션	★최대 사은품 증정 행사★역시 믿고 보는 행복한여자!♡	4,549	14,000	13,800	50.0%	2:00:49
7	라이프	여름용 패션 마스크 이비에 김희철 마스크 12가지 컬러	5,255	24,000	8,000	60.0%	2:00:49
8	테크	★판매1위★ 20W 펜톤BM7 블루투스마이크	1,804	18,000	59,800	14.0%	2:00:48
9	뷰티	기미ㆍ홍조ㆍ여드름 피부 마스크팩의 에르메스스타일 !!	3,212	1,119	40,500	33.0%	2:00:48
10	뷰티	기미ㆍ홍조ㆍ여드름 피부 마스크팩의 에르메스스타일 !!	1,841	442	40,500	33.0%	2:00:48
11	패션	♡갓성비 여름 원피스 특집!♡	4,053	3,729	21,800	50.0%	2:00:48
12	패션	★ 가성비 좋은 여름 신상 아이템 소개 라방★	2,981	1,554	17,000	50.0%	2:00:47
13	푸드	주부님들 모여라! 아이들 먹기좋은 저염젓갈!	1,754	3,281	25,000	0.0%	2:00:46
14	푸드	여름리아퐁이랑 다이어트 할 여기여기 모여라	1,126	2,714	60,000	0.0%	2:00:44
15	푸드	출근준비로 바쁜아침!간단하지만 든든하고 건강하게 먹자	1,687	3,699	18,900	37.0%	2:00:44
16	뷰티	숨쉬기 편한 마스크캐디 + KF94 핀업 마스크 기획전	3,303	15,000	12,000	0.0%	2:00:44
17	키즈	[성장기영양제] 연세점프업 7남매엄마출연 오늘단독혜택!	1,714	1,029	581,500	26.0%	2:00:43
18	뷰티	기미/홍조/여드름/예민/마스크팩의 에르메스 스타일 !!	1,033	12,000	40,500	33.0%	2:00:43
19	푸드	표고버섯 8500원 상당의 혜택 (표고가루+꼬마표고)	1,859	7,122	8,400	58.0%	2:00:41
20	푸드	[이경제원장 특집] 건강식품 파격 60% 초특가할인	4,230	269	89,000	55.0%	2:00:30

네이버 쇼핑라이브를 통한 라이브방송은 대체로 1시간 가량 진행되는 것이 가장 많고, 위 표 내용처럼 2시간까지도 방송을 진행하고 있다. 하지만 2시간을 초과하는 방송은 찾아볼 수 없다. 

라이브방송 특성 상 시간과 장소의 제한이 없다. 라이브방송이 정상적인 유통플랫폼으로써 자리를 잡으면 24시간 종일 진행하는 방송도 생겨날 것으로 보인다. 

 

네이버 쇼핑라이브 현황, 구독자 랭킹과 시청자 반응 관계 - 빅데이터 분석 1/2

네이버 쇼핑라이브 현황, 구독자 랭킹과 시청자 반응 관계 - 빅데이터 분석 1/2